Maravillosa Alicia — Carpeta de presentación
Un museo a cielo abierto.
Un viaje inmersivo nocturno al universo de Lewis Carroll.
01 La experiencia
Maravillosa Alicia
Maravillosa Alicia es un museo a cielo abierto: un viaje inmersivo nocturno donde arte, tecnología y naturaleza transforman un jardín en el universo de Lewis Carroll.
12 instalaciones inmersivas convierten al visitante en protagonista de la historia, durante un recorrido de una hora con escenografía monumental, arte lumínico y tecnología interactiva.
12 instalaciones inmersivas
Recorrido aproximado de 60 minutos
Tecnología interactiva
4500 m² intervenidos con instalaciones y luces
ALI, la audioguía de Alicia. Chatbot narrativo por WhatsApp
Accesibilidad
Recorrido nocturno
1300 m aprox. de camino de público
02 Resultados
Éxito total en Buenos Aires 2026
- +120kentradas vendidas
- +150notas en medios gráficos y TV
- +350stories, reels y posteos de influencers
¡Funciones agotadas y temporada extendida por pedido del público!
Click para ver el Aftermovie!
03 El formato
Un formato que explota a nivel global y una idea 100% argentina
Los espectáculos nocturnos inmersivos en espacios verdes son hoy uno de los formatos culturales más convocantes del mundo.
Maravillosa Alicia es una IP 100% argentina, no es una franquicia, ni una adaptación, es una propuesta con una voz, guión y universo propios cuyo target abarca todas las edades y todos los públicos.
Referentes internacionales del formato
- Lightscape
- TeamLab Botanical Garden
- Harry Potter Forbidden Forest
- Wakehurst Glow Wild
- Noches del Botánico (Madrid)
04 Audioguía
Audio guía Ali y Susurradores
ALI: la primera guía narrativa bilingüe que vive en WhatsApp.
- Chatbot por WhatsApp para brindar información de la muestra y redireccionar a la venta de tickets.
- Audioguía en la muestra sin apps ni dispositivos.Solo el teléfono del visitante.
- Versiones del guión por edad + Lengua de SeñasSusurradores (mp3) para los más chicos.
- AlicIA, IA conversacional + DesafíosExpande el universo de Carroll.
- Bilingüe español / inglés.
05 Difusión
Comunicación Marketing y Prensa
Maravillosa Alicia encuentra su pilar fundamental en la Comunicación
Desde el desarrollo de un lenguaje y un decir propio. La conformación de una identidad basada en la historia con guiños al universo de Lewis Carroll, más una impronta cercana, accesible y popular. Tanto el fan como quien no conoce a Alicia se sienten invitados a ser parte de la aventura y descubrir un universo compartido.
Con ese fin, la Campaña de Comunicación, Marketing y Prensa tiene por objetivo:
- Un fuerte desarrollo de la identidad y comunicación de la muestra en Redes Sociales, Web y WhatsApp
- Un Plan de Medios masivo y contundente, entre medios tradicionales y digitales
- Un enfoque de Prensa agresivo en el que TV, radio, gráfica, influencers y generadores de opinión fueran los voceros de esta experiencia.
Acercar Maravillosa Alicia al público desde la mirada y en boca de otros. La necesidad de estar y habitar este universo. Ser parte de esta narrativa. Descubrir, interactuar, pasear, generar vínculos entre familia, amistades, o con uno mismo en su intimidad.
06 Operación
Dinámica del público
La dinámica de público puede ser modificada según el predio donde se realice la muestra.
Días y funciones
14turnos totales por díaDe martes a domingos, de 18 a 23:30
Frecuencia de ingreso
20′Cada 20 minutosPrimer turno 18:00 hs · Último turno 22:20 hs
Visitantes por turno
250personas
Duración del recorrido
60′minutos
Cantidad de personas por día
3500tickets
07 Venta
Ticketing
Venta online, con posibilidad de venta presencial en predio o puntos de preventa.
Plataforma y responsable de su manejo en tándem con el equipo local.
Mailing con base de compradores.
El visitante elige día, horario y tipo de entrada: adultos, menores (3 a 10 años), y seguro para menores de 3.
Add-ons: vinchas luminosas, baldes de pochoclos brandeados, seguro de reprogramación.
Posibilidad de reserva CUD.
Segunda parte · El recorrido
Jardín Botánico
08 El mapa
El Recorrido
Referencia: Jardín Botánico de Buenos Aires
- Photo opp de cierre
- Jardín gastronómico
- Gift Shop
Tocá una estación en la lista o en el mapa para verla.
09 La llegada
Ingreso general
El ingreso: mucho más que una puerta de entrada.
El espacio de recepción es el primer contacto del visitante con el universo de Maravillosa Alicia — y una oportunidad de negocio en sí mismo.
Allí ocurren simultáneamente la validación de tickets, la boletería, la activación de ALI o la entrega de susurradores para los más chicos, la entrega y venta de vinchas luminosas y productos de preventa, servicios de baños para los visitantes y la posibilidad de incorporar café, activaciones de marca y espacios publicitarios.
En la edición de Buenos Aires se desarrolló un tótem de arte propio que convierte el área de ingreso en una experiencia visual desde el primer momento y cuyo diseño está disponible para futuras ediciones.
Un gran espacio de recepción es territorio fértil para la producción, para los sponsors y para el visitante que todavía no sabe lo que le espera.
11 Después del espejo
Gift Shop + Maravillosa Biblioteca + Jardín gastronómico
Al finalizar la experiencia, en el momento de mayor emoción post-recorrido, los visitantes pasan por:
- Gift Shop
- El espacio ideal para llevarse un recuerdo del País de las Maravillas. El gift shop cuenta con una línea exclusiva de productos con diseño propio para cada plaza y una cabina de fotos que funciona como recuerdo y difusión en redes.
- Maravillosa Biblioteca
- Ofrece una selección curada de ediciones de Alicia —clásicas, ilustradas, para colorear y más— para seguir el viaje mucho después de haber cruzado el espejo.
- Jardín gastronómico
- Área gastronómica que puede tomar distintas formas: patio gastronómico al aire libre con foodtrucks, espacio de merienda o bar nocturno según la época del año, el lugar y el espacio disponible. El modelo se potencia con alianzas comerciales y eventos especiales: funciones privadas para marcas, shows en vivo, noches temáticas — momentos que generan revenue adicional.
Tercera parte
Requerimientos de producción
12 El predio
El espacio
Qué tipo de predio puede albergar la muestra
Los parámetros ideales son una guía, no un límite. Idealmente, se busca un espacio céntrico, visualmente atractivo y con carga simbólica: un lugar icónico de la ciudad, un patrimonio que se quiera revalorizar o un espacio verde que merezca ser redescubierto por sus propios habitantes.
Maravillosa Alicia fue diseñada para adaptarse y parte del proceso de trabajo conjunto es explorar las posibilidades reales de cada predio, pensar creativamente cómo activar cada rincón y encontrar la mejor versión de la experiencia para ese lugar específico.
Superficie total mínima del recorrido (referencia BsAs: 4.725 m² en Jardín Botánico Carlos Thays que tiene 77.649 m² — unas 7,7 hectáreas total)
Tipo de espacio ideal: aire libre, nocturno y con vegetación natural, con algún o algunos edificios para mapear. Lo ideal es un predio que permita recorrer caminos entre las estaciones — que invite a caminar, a descubrir — y donde la vegetación y la topografía natural ayuden a esconder cada escena.
La muestra está concebida para funcionar incluso en días de lluvia. La política de la muestra es que no se suspende por lluvia mientras las condiciones de seguridad lo permitan.
13 La propuesta
Licencia — ¿Qué incluye?
Aportes del Productor
Cesión de la marca, guión narrativo, escenografía completa (12 estaciones) y todos los contenidos técnicos y audiovisuales para uso durante la temporada.
Rider técnico y de producción con el detalle completo de requerimientos.
Composiciones originales de sonido ambiental para cada estación.
Know how completo de la experiencia, procesos, aprendizajes y metodología desarrollados en la edición de Buenos Aires.
Equipo core de dirección y supervisión: producción ejecutiva, arte, técnica, electrónica e iluminación. Presencia en plaza durante montaje, estreno y visitas periódicas.
Identidad visual, piezas para redes sociales y web, asesoramiento en estrategias de comunicación, marketing y prensa.
Manual operativo y manual de marca, incluye lineamientos de piezas de realización local.
Ticketera y desarrollo de back office para la gestión de ventas y accesos.
Chatbot conversacional en español e inglés.
Merch: línea de diseños exclusivos de Maravillosa Alicia + un diseño especial desarrollado para cada plaza local.
14 Marcas
Alianzas comerciales
Un universo de posibilidades
Maravillosa Alicia ofrece múltiples puntos de integración para marcas, desde la presencia en gráfica hasta la intervención directa en la experiencia.
- Ticketing
- Alianza con banco para descuentos y cuotas sin interés.
- ALI (chatbot)
- Presencia de marca dentro del recorrido conversacional del visitante.
- Narrativa
- Integración en la experiencia del recorrido, como se hizo con Banco Galicia y Eukanuba (referencias fotográficas).
- Área gastronómica e ingreso
- Activaciones de producto y experiencias de marca en vivo.
- Noches especiales
- Noches exclusivas para empresas, marcas o comunidades, festejos de cumpleaños privados, noches temáticas, etc.
- Piezas gráficas
- Presencia en toda la comunicación gráfica del evento.
- Paquetes
- Gold, Platinum y superiores con beneficios y visibilidad escalonados.
15 La contraparte
Aportes del promotor local
Predio apto y depósito de acopio de materiales.
Transporte de la muestra ida y vuelta (nacional o internacional), seguros de carga y despacho aduanero (si corresponde).
Habilitaciones, permisos, seguros locales, seguro de responsabilidad civil e impuestos al ticket.
Pautas y planes de comunicación, marketing y prensa.
Personal operativo local (producción, técnica, operadores sala, seguridad, servicios médicos, limpieza, bomberos).
Piezas de realización local según manual de marca (cartelería, señalética, luminarias ornamentales, mobiliario).
Servicios generales del predio, alquileres, insumos y consumibles operativos: combustible, líquido máquina de humo, estructuras, internet.